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在1995年，通过外贸渠道进口的彩电有五百多万台。在95年的秋天，政府宣布将在96年四月份把彩电的进口税从36%降低为23%。为此，诸如松下，索尼等日本公司都兴奋不已。特别是以电视机业务见长的松下，放言“不惜花费三十亿美元的公关宣传费用，也要彻底拿下中国彩电市场的绝对份额”。
为了狙击日本的进口电视在国内的巨无霸地位，作为国产电视机行业的金字塔尖，tcl和长虹都在用各自的方式攻城略地。
tcl那边，老板李东升为了抢占被日本彩电霸占的北京各大商场专柜，一家家的和商场签订保底协议，承诺每平方米柜台每月销量不低于伍万元。然后以低于日本电视机品牌三分之二的价格面向消费者售卖tcl的彩电。
用李东升在面对记者采访时说的话就是“我们平时喜欢说要走向国际市场，而如今外国兵团已经冲到我们家门口来了。国际市场就在我们家门口，此时不占更待何时？总不能眼睁睁的看着民族工业就这样败下阵来，于外国兵团较量，tcl集团要做产业报国的敢死队，我李东升就是敢死队长！”
如果说tcl的李东升以“敢死队长”自居，那四川长虹就是妥妥的“价格屠夫”。
为了防止日本品牌对国产电视的冲击，长虹选择了在价格上刺刀见红。在92年，长虹其实和国外品牌的产品价格相差不大。一台二十九英寸的进口彩电价格差不多是一万元，长虹这个尺寸的彩电价格也要八千多元。二十五的进口彩电平均是六千多元，而长虹的也要五千多元。
在得知彩电进口税降低的政策之后，倪润峰觉得要拼掉对手的品牌优势，国产彩电起码要再便宜百分之三十。
所以在96年开年之后，长虹就开始在全国范围内大搞降价促销。就在刚刚过去的3月份，长虹宣布所有品种彩电在全国61个大中城市的150家大型商场中一律让利销售，所有彩电都挂出了最低七折的促销牌。
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